201038392025-06-25T00:07:42Z55;Ursprungsbezeichnung;Wein;Inlandsproduktion;Schweiz;Absatzförderung;Weinbau;Region;Werbung;Exportmassnahmen für landwirtschaftliche Produkte;regionale AgrarpolitikPo.6Postulat2693m3890Hurter ThomasHurter ThomasFraktion VV4Fraktion der Schweizerischen VolksparteiauthorNR1NationalratN2010-10-01T00:00:00Z484815L06K140201010104Wein1L04K03010101Schweiz1L04K07060204Inlandsproduktion1L05K0701010301Absatzförderung1L05K1401040304Exportmassnahmen für landwirtschaftliche Produkte1L05K1401010116Weinbau2L05K0701010302Werbung2L05K0701010310Ursprungsbezeichnung2L06K080701020107Region2L05K1401030207regionale Agrarpolitik23NormalNR1NationalratN2012-05-03T00:00:00ZAnnahme203NormalNR1NationalratN2015-06-15T00:00:00ZAbschreibung153NormalNR1NationalratN2015-06-15T00:00:00ZIm Zusammenhang mit der Beratung des Geschäfts 15.0060-2010-11-10T00:00:00ZDer Bundesrat beantragt die Ablehnung des Postulates.0WBF8Departement für Wirtschaft, Bildung und Forschungtrue2010-10-01T00:00:0024Im Rat noch nicht behandelt2012-05-03T00:00:0026Angenommen2015-06-15T00:00:00229Erledigt2012-05-03T00:00:00Z494903deNR1NationalratN12383m319Fehr HansFehr Hanscosign2657f1337Glanzmann-Hunkeler IdaGlanzmanncosign2588m1104Büchler JakobBüchler Jakobcosign2680f3877Fiala DorisFialacosign2311m151Miesch ChristianMieschcosign2644m1233Rutschmann HansRutschmanncosign2703f3900Perrinjaquet SylviePerrinjaquetcosign2494m470Glur WalterGlurcosign2681f3878Flückiger-Bäni SylviaFlückiger Sylviacosign2695m3892Killer HansKiller Hanscosign2529m506Scherer MarcelScherercosign2626m1115Reymond AndréReymondcosign2292m91Giezendanner UlrichGiezendannercosign2712m3909von Rotz Christophvon Rotzcosign2547m526Zuppiger BrunoZuppigercosign2323m214Stamm LuziStammcosign2735m4008Landolt MartinLandoltcosign2542m520Wandfluh HansruediWandfluhcosign2270m15Binder MaxBindercosign2683f3880Geissbühler Andrea MartinaGeissbühlercosign2679f3876Estermann YvetteEstermanncosign2536m514Stahl JürgStahlcosign2484m460Dunant Jean HenriDunantcosign2272m26Borer Roland F.Borercosign2618m1111Müri FelixMüricosign2638m1142Wobmann WalterWobmanncosign2693m3890Hurter ThomasHurter ThomasFraktion VV4Fraktion der Schweizerischen Volksparteiauthor10.3839229Erledigt006Begründung<p>Im Zusammenhang mit der internationalen Förderung des Schweizer Weines plant das BLW eine mehrere Millionen Franken teure Werbekampagne für den Schweizer Wein. Statt echtes Marketing von bekannten Produkten setzt das BLW auf den allgemeinen Begriff "Schweizer Wein". Es dürfen keine Weinmarken, Weinproduzenten oder Weingeschichten dargestellt werden. Damit verkommt diese Förderung zu einer anonymen Werbekampagne, die mit grösster Wahrscheinlichkeit ohne nachhaltige Wirkung für den Absatz von Schweizer Weinen sein wird.</p>14Antwort BR / Büro<p>Die Verordnung über die Unterstützung der Absatzförderung für Landwirtschaftsprodukte (SR 916.010) ermöglicht dem Bund, 50 Prozent der Kosten für die gemeinsame Werbung verschiedener Produktionssektoren zu übernehmen. Es geht darum, Schweizer Produkte und ihre besondere Qualität zu bewerben. Jeder Produktionssektor bestimmt über seine Strategie, die Kommunikationsmassnahmen und die Höhe der investierten Eigenmittel. Der Bund spielt nur eine subsidiäre Rolle.</p><p>Die öffentlichen Gelder für die im Rahmen dieser gemeinsamen Absatzförderung realisierte Werbung können nicht dazu dienen, ein privatwirtschaftliches Unternehmen zulasten eines anderen zu bevorzugen. Sie dürfen keine Wettbewerbsverzerrung unter den vom Verkauf dieser Produkte betroffenen Unternehmen schaffen. Die Unterstützung einzelner privater Marken oder Absatzförderungsmassnahmen, die Abschläge auf den Verkaufspreis mit einschliessen, sind beispielsweise von der Finanzierungsbeteiligung der öffentlichen Hand ausgeschlossen. Dies bedeutet nicht, dass solche Unterfangen verboten sind - solange sie vollumfänglich aus privaten Geldern finanziert werden.</p><p>Bezüglich der Werbung für Schweizer Wein hat die Branche beschlossen, einen kleinen Teil des Budgets (10 Prozent) für Weinwerbung im Ausland aufzuwenden. Es geht hier in erster Linie um die Teilnahme an Fachmessen. Die Schweizer Unternehmen sind eingeladen, sich an der gemeinsamen Plattform an der Messe zu beteiligen. Sie profitieren so von einer grösseren Visibilität. Die Unternehmen finanzieren ihren Stand und ihr Personal vollumfänglich selbst. Der Bund beteiligt sich zu 50 Prozent an den Kosten der gemeinsamen Werbefläche für Schweizer Wein. Bei der Kommunikation in der Schweiz können die verschiedenen Rebsorten und ihre Herkunftsregionen beworben werden - unter einem gemeinsamen Erscheinungsbild und im Rahmen einer auf nationaler Ebene koordinierten Kampagne. Die Schweizer Herkunft des Weins und seine spezifischen Merkmale können den Konsumentinnen und Konsumenten auf diese Weise klar kommuniziert und vom ausländischen Wein abgegrenzt werden.</p><p>Grundsätzlich ermöglicht es die gemeinsame Werbung, Werbekampagnen in einem Umfang durchzuführen, der von den einzelnen Weinwirtschaftsbetrieben individuell nicht finanziert werden könnte. Werden die individuellen Beiträge zusammengelegt, profitiert jedes Unternehmen von den positiven Auswirkungen der gemeinsamen Werbung. Sie ergänzt die individuelle Werbung, ersetzt diese aber nicht.</p><p>Die Wirksamkeit der Werbemassnahmen wird jedes Jahr überprüft. Anhand von Indikatoren, die vom Bundesamt für Landwirtschaft festgelegt wurden, können die Wirksamkeit von Werbekampagnen in den verschiedenen Produktionssektoren und ihre Entwicklung gegenüber dem Vorjahr verglichen werden.</p><p>Es wurden alle Vorkehrungen getroffen, um die Wirksamkeit der Massnahmen zu überprüfen, die Beteiligung der privatwirtschaftlichen Unternehmen an ausländischen Messen zu ermöglichen und die spezifischen Merkmale des Schweizer Weins zu kommunizieren. Im Sinne des Grundsatzes der Wettbewerbsneutralität ist es richtig, die Bewerbung von einzelnen privaten Marken oder Unternehmen nicht zu finanzieren.</p> Der Bundesrat beantragt die Ablehnung des Postulates.5Eingereichter Text<p>Der Bundesrat wird beauftragt, die internationale Absatzförderung des Schweizer Weines des Bundesamtes für Landwirtschaft (BLW) zu überprüfen und regionale Weinmarken und Weinproduzenten einzubeziehen.</p>1Titel des GeschäftesInternationale Förderung des Schweizer Weins