Internationale Förderung des Schweizer Weins

ShortId

10.3839

Id

20103839

Updated

25.06.2025 00:07

Language

Title

Internationale Förderung des Schweizer Weins

AdditionalIndexing

55;Ursprungsbezeichnung;Wein;Inlandsproduktion;Schweiz;Absatzförderung;Weinbau;Region;Werbung;Exportmassnahmen für landwirtschaftliche Produkte;regionale Agrarpolitik

1

L06K140201010104, Wein
L04K03010101, Schweiz
L04K07060204, Inlandsproduktion
L05K0701010301, Absatzförderung
L05K1401040304, Exportmassnahmen für landwirtschaftliche Produkte
L05K1401010116, Weinbau
L05K0701010302, Werbung
L05K0701010310, Ursprungsbezeichnung
L06K080701020107, Region
L05K1401030207, regionale Agrarpolitik

PriorityCouncil1

Nationalrat

Texts

Im Zusammenhang mit der internationalen Förderung des Schweizer Weines plant das BLW eine mehrere Millionen Franken teure Werbekampagne für den Schweizer Wein. Statt echtes Marketing von bekannten Produkten setzt das BLW auf den allgemeinen Begriff "Schweizer Wein". Es dürfen keine Weinmarken, Weinproduzenten oder Weingeschichten dargestellt werden. Damit verkommt diese Förderung zu einer anonymen Werbekampagne, die mit grösster Wahrscheinlichkeit ohne nachhaltige Wirkung für den Absatz von Schweizer Weinen sein wird.
Die Verordnung über die Unterstützung der Absatzförderung für Landwirtschaftsprodukte (SR 916.010) ermöglicht dem Bund, 50 Prozent der Kosten für die gemeinsame Werbung verschiedener Produktionssektoren zu übernehmen. Es geht darum, Schweizer Produkte und ihre besondere Qualität zu bewerben. Jeder Produktionssektor bestimmt über seine Strategie, die Kommunikationsmassnahmen und die Höhe der investierten Eigenmittel. Der Bund spielt nur eine subsidiäre Rolle.Die öffentlichen Gelder für die im Rahmen dieser gemeinsamen Absatzförderung realisierte Werbung können nicht dazu dienen, ein privatwirtschaftliches Unternehmen zulasten eines anderen zu bevorzugen. Sie dürfen keine Wettbewerbsverzerrung unter den vom Verkauf dieser Produkte betroffenen Unternehmen schaffen. Die Unterstützung einzelner privater Marken oder Absatzförderungsmassnahmen, die Abschläge auf den Verkaufspreis mit einschliessen, sind beispielsweise von der Finanzierungsbeteiligung der öffentlichen Hand ausgeschlossen. Dies bedeutet nicht, dass solche Unterfangen verboten sind - solange sie vollumfänglich aus privaten Geldern finanziert werden.Bezüglich der Werbung für Schweizer Wein hat die Branche beschlossen, einen kleinen Teil des Budgets (10 Prozent) für Weinwerbung im Ausland aufzuwenden. Es geht hier in erster Linie um die Teilnahme an Fachmessen. Die Schweizer Unternehmen sind eingeladen, sich an der gemeinsamen Plattform an der Messe zu beteiligen. Sie profitieren so von einer grösseren Visibilität. Die Unternehmen finanzieren ihren Stand und ihr Personal vollumfänglich selbst. Der Bund beteiligt sich zu 50 Prozent an den Kosten der gemeinsamen Werbefläche für Schweizer Wein. Bei der Kommunikation in der Schweiz können die verschiedenen Rebsorten und ihre Herkunftsregionen beworben werden - unter einem gemeinsamen Erscheinungsbild und im Rahmen einer auf nationaler Ebene koordinierten Kampagne. Die Schweizer Herkunft des Weins und seine spezifischen Merkmale können den Konsumentinnen und Konsumenten auf diese Weise klar kommuniziert und vom ausländischen Wein abgegrenzt werden.Grundsätzlich ermöglicht es die gemeinsame Werbung, Werbekampagnen in einem Umfang durchzuführen, der von den einzelnen Weinwirtschaftsbetrieben individuell nicht finanziert werden könnte. Werden die individuellen Beiträge zusammengelegt, profitiert jedes Unternehmen von den positiven Auswirkungen der gemeinsamen Werbung. Sie ergänzt die individuelle Werbung, ersetzt diese aber nicht.Die Wirksamkeit der Werbemassnahmen wird jedes Jahr überprüft. Anhand von Indikatoren, die vom Bundesamt für Landwirtschaft festgelegt wurden, können die Wirksamkeit von Werbekampagnen in den verschiedenen Produktionssektoren und ihre Entwicklung gegenüber dem Vorjahr verglichen werden.Es wurden alle Vorkehrungen getroffen, um die Wirksamkeit der Massnahmen zu überprüfen, die Beteiligung der privatwirtschaftlichen Unternehmen an ausländischen Messen zu ermöglichen und die spezifischen Merkmale des Schweizer Weins zu kommunizieren. Im Sinne des Grundsatzes der Wettbewerbsneutralität ist es richtig, die Bewerbung von einzelnen privaten Marken oder Unternehmen nicht zu finanzieren. Der Bundesrat beantragt die Ablehnung des Postulates.
Der Bundesrat wird beauftragt, die internationale Absatzförderung des Schweizer Weines des Bundesamtes für Landwirtschaft (BLW) zu überprüfen und regionale Weinmarken und Weinproduzenten einzubeziehen.
Internationale Förderung des Schweizer Weins

State

Erledigt

Related Affairs

Drafts

Index

0

Texts
- Im Zusammenhang mit der internationalen Förderung des Schweizer Weines plant das BLW eine mehrere Millionen Franken teure Werbekampagne für den Schweizer Wein. Statt echtes Marketing von bekannten Produkten setzt das BLW auf den allgemeinen Begriff "Schweizer Wein". Es dürfen keine Weinmarken, Weinproduzenten oder Weingeschichten dargestellt werden. Damit verkommt diese Förderung zu einer anonymen Werbekampagne, die mit grösster Wahrscheinlichkeit ohne nachhaltige Wirkung für den Absatz von Schweizer Weinen sein wird.
- Die Verordnung über die Unterstützung der Absatzförderung für Landwirtschaftsprodukte (SR 916.010) ermöglicht dem Bund, 50 Prozent der Kosten für die gemeinsame Werbung verschiedener Produktionssektoren zu übernehmen. Es geht darum, Schweizer Produkte und ihre besondere Qualität zu bewerben. Jeder Produktionssektor bestimmt über seine Strategie, die Kommunikationsmassnahmen und die Höhe der investierten Eigenmittel. Der Bund spielt nur eine subsidiäre Rolle.Die öffentlichen Gelder für die im Rahmen dieser gemeinsamen Absatzförderung realisierte Werbung können nicht dazu dienen, ein privatwirtschaftliches Unternehmen zulasten eines anderen zu bevorzugen. Sie dürfen keine Wettbewerbsverzerrung unter den vom Verkauf dieser Produkte betroffenen Unternehmen schaffen. Die Unterstützung einzelner privater Marken oder Absatzförderungsmassnahmen, die Abschläge auf den Verkaufspreis mit einschliessen, sind beispielsweise von der Finanzierungsbeteiligung der öffentlichen Hand ausgeschlossen. Dies bedeutet nicht, dass solche Unterfangen verboten sind - solange sie vollumfänglich aus privaten Geldern finanziert werden.Bezüglich der Werbung für Schweizer Wein hat die Branche beschlossen, einen kleinen Teil des Budgets (10 Prozent) für Weinwerbung im Ausland aufzuwenden. Es geht hier in erster Linie um die Teilnahme an Fachmessen. Die Schweizer Unternehmen sind eingeladen, sich an der gemeinsamen Plattform an der Messe zu beteiligen. Sie profitieren so von einer grösseren Visibilität. Die Unternehmen finanzieren ihren Stand und ihr Personal vollumfänglich selbst. Der Bund beteiligt sich zu 50 Prozent an den Kosten der gemeinsamen Werbefläche für Schweizer Wein. Bei der Kommunikation in der Schweiz können die verschiedenen Rebsorten und ihre Herkunftsregionen beworben werden - unter einem gemeinsamen Erscheinungsbild und im Rahmen einer auf nationaler Ebene koordinierten Kampagne. Die Schweizer Herkunft des Weins und seine spezifischen Merkmale können den Konsumentinnen und Konsumenten auf diese Weise klar kommuniziert und vom ausländischen Wein abgegrenzt werden.Grundsätzlich ermöglicht es die gemeinsame Werbung, Werbekampagnen in einem Umfang durchzuführen, der von den einzelnen Weinwirtschaftsbetrieben individuell nicht finanziert werden könnte. Werden die individuellen Beiträge zusammengelegt, profitiert jedes Unternehmen von den positiven Auswirkungen der gemeinsamen Werbung. Sie ergänzt die individuelle Werbung, ersetzt diese aber nicht.Die Wirksamkeit der Werbemassnahmen wird jedes Jahr überprüft. Anhand von Indikatoren, die vom Bundesamt für Landwirtschaft festgelegt wurden, können die Wirksamkeit von Werbekampagnen in den verschiedenen Produktionssektoren und ihre Entwicklung gegenüber dem Vorjahr verglichen werden.Es wurden alle Vorkehrungen getroffen, um die Wirksamkeit der Massnahmen zu überprüfen, die Beteiligung der privatwirtschaftlichen Unternehmen an ausländischen Messen zu ermöglichen und die spezifischen Merkmale des Schweizer Weins zu kommunizieren. Im Sinne des Grundsatzes der Wettbewerbsneutralität ist es richtig, die Bewerbung von einzelnen privaten Marken oder Unternehmen nicht zu finanzieren. Der Bundesrat beantragt die Ablehnung des Postulates.
- Der Bundesrat wird beauftragt, die internationale Absatzförderung des Schweizer Weines des Bundesamtes für Landwirtschaft (BLW) zu überprüfen und regionale Weinmarken und Weinproduzenten einzubeziehen.
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